Люди строят город, а город строит бренд: что такое территориальный брендинг
Что такое брендинг территории
Территориальный брендинг — это процесс формирования привлекательного образа местности для ее жителей и мирового сообщества. Разработка территориального бренда всегда преследует какую-то цель: улучшение имиджа, привлечение туристов или инвесторов, повышение качества жизни населения.
Какие задачи выполняет брендинг локаций
- Повысить конкурентоспособность среди других городов.
- Повысить уровень жизни населения.
- Сделать экономический рывок
- Бренд территории придает месту ментальные ценности и может изменить восприятие людей в лучшую сторону.
- Избавиться от негативного или устаревшего образа
Что территориальный бренд дает людям
- Ориентация на местности
- Изучение особенностей города
- Чувство единства и сплоченности
Разработка территориального бренда — интересный вызов для любого агентства. Это не просто создание логотипа города или какой-то графики для администрации. Это поиск главной идеи региона и реальный способ сделать окружающий мир лучше и привлечь новых людей.
Брендинг территории это сложно. Сложнее, чем создание бренда личности или компании, так как целевой аудиторией города или области выступают местные студенты, администрация страны, бизнесмены, бабушки из соседнего подъезда. Нужно разрабатывать такой образ, который придётся по вкусу если не всем, то большинству.
Основные этапы создания территориального бренда
Создание бренда территории — это не проект с дедлайном. Недостаточно просто найти изюминку места, разработать индивидуальный образ города, области или страны и ждать результатов. Его постоянно нужно совершенствовать, адаптировать к изменениям, развивать в отдельных направлениях (социальная сфера, урбанистика, туризм).
Но для того чтобы было с чем работать, бренд ещё нужно разработать. Этот процесс можно разделить на 4 основных этапа.
- Аналитика
- Разработка бренд-платформы
- Разработка фирменного стиля
- Запуск
